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通訊員 黃碩 報道
圖為中國五礦所屬世界級礦山——秘魯邦巴斯銅礦。（中國五礦供圖）
近年來，中國五礦深入學習領會習近平總書記對品牌建設工作的重要指示批示，以“礦業報國、礦業強國”為初心使命，貫徹落實黨中央、國務院關于加快建設世界一流企業的決策部署，穩步推進品牌引領行動，深入剖析品牌建設存在的問題短板，通過強化頂層設計、夯實品牌基礎、加強品牌傳播，逐步健全品牌管理機制，不斷提升品牌管理水平，中國五礦的品牌認知度、認可度、美譽度持續提升，為加快建設世界一流金屬礦產集團提供了堅強支撐。
搭建強力高效的頂層設計
中國五礦把品牌戰略作為企業發展戰略的核心組成部分同步實施、一體推進，以品牌引領行動和“十四五”規劃為統領，自上而下建立健全品牌建設頂層設計。該集團內部各部門的“大品牌”意識逐步樹立，品牌建設從規劃就開始形成合力。
2022年底—2023年初，中國五礦以國務院國資委開展中央企業品牌引領行動為指引和契機，實事求是、對標對表，組建專項工作組，該集團公司黨組書記、董事長出任組長，黨組副書記出任副組長，9個總部職能部門任成員單位，共同起草編發了《中國五礦品牌引領行動實施方案》（以下簡稱實施方案），系統梳理了“大品牌”框架體系，全面規劃未來三年中國五礦品牌工作的指導思想、主要目標、品牌創建路徑、重點任務、進度安排和組織實施方式，列明53項跨部門工作舉措。同時，中國五礦把握集團戰略中期調整契機，以實施方案為基礎，將品牌建設系統性納入集團公司“十四五”戰略規劃中，推動企業品牌建設與企業戰略規劃同部署、同落實。
為保障實施方案的有力推進和有效落實，中國五礦從加強工作規范和建立常態化機制兩方面雙管齊下。一方面，該集團以品牌引領行動方案為指導，起草編制并發布品牌工作指引，從9個方面進一步明確和細化品牌工作職責和管理流程，嚴格規范品牌授權使用條件和審批程序，讓各級單位的品牌管理工作有章可循；另一方面，壓實各方責任，建立按季度督導品牌引領行動舉措落實情況的機制，形成齊抓共管、上下聯動的工作格局。
規范展現品牌的標識應用
2000年后，中國五礦通過戰略重組不斷拓展業務領域，并入大量子企業品牌和服務、技術品牌，標識數量多、層級結構復雜、品牌體系不清晰、母品牌展現不充分等問題日益顯現。為系統解決這些問題，2022年初以來，中國五礦全面梳理品牌現狀，形成品牌整合方案，重構中國五礦三級品牌架構，制訂母子品牌標識組合使用規范，并以品牌專項行動為抓手，全面深入開展新版品牌標識應用督導工作，充分展示新版品牌標識。
該集團開展企業品牌形象星級評比活動，針對品牌標識規范應用工作制訂評比方案，從參評的43家子企業中評選出品牌星級單位16家，制作頒發獎牌，表彰宣傳，充分激發先進示范作用；開展司旗等重點應用場景專項整改行動，按照“縱向到底、全面到位”原則，梳理標識應用不合規的場所，配合開展專題培訓活動2場、一對一現場督導30余次；開展品牌形象星級對標專項工作，以“釘釘子”精神持續深入督導“大五礦”品牌體系落到實處。
傳播深入人心的品牌形象
持續建設中國五礦的企業品牌，除了做好品牌標識規范應用工作，還要詮釋好品牌內涵、講好五礦故事。
近年來，中國五礦以“成為具有全球競爭力的世界一流金屬礦產企業集團”為戰略愿景，把“五大核心要義”（世界一流的使命擔當、自主創新的引領作用、問題導向的工作思維、精益求精的品質堅守、敢于勝利的奮斗精神）作為行動指南、價值導向和企業精神，以增強核心功能和提高核心競爭力為兩大途徑，以“五大行動計劃”（金屬品種譜系行動計劃、產業能級提升行動計劃、產業鏈培育行動計劃、前瞻性戰略布局行動計劃、人才強企行動計劃）和建設“五型五礦”（創新五礦、效能五礦、數字五礦、安全五礦、品牌五礦）為兩大抓手，堅定不移做強做優做大、加快建設世界一流企業，國際化企業集團的良好品牌形象不斷深化。
該集團用圖文報道帶大眾走進所屬中鎢高新柿竹園公司鉍產業中心的中試車間，傳遞經過70多次反復調試實驗后產品開發實現新突破的喜悅；將鏡頭對準所屬金洲公司成產的直徑0.01毫米的世界級極小徑銑刀，拉近距離對比普通發絲，對比細微之間的巨大差別；通過圖文視頻描述深海資源礦產的富饒，展示“先后完成世界首次海底自行式深海多金屬結核采礦系統1000米級整體聯動試驗和我國首次500米級混輸智能裝備系統海上試驗，實現了我國深海采礦技術從淺海向深海、從單體到聯動的跨越”的中國五礦形象；在中國五礦所屬安徽開發礦業智慧礦山的地下425米處，“通過集控室的‘智慧大腦’，系統會自動規劃好機車的行駛路徑和速度，操作員不需要下井，遠程就能完成運輸裝卸和安全監測等日常工作”，讓觀眾和讀者真切地感受到“數字五礦”在智慧礦山運行中帶來的巨大改變；在南美洲西岸，中國五礦所屬邦巴斯銅礦正用“產業發展編織美好生活”“建造通往未來的希望項目”“提供同心筑夢的教育培訓”，攜手構建人類命運共同體。
2023年初以來，中國五礦圍繞“主題教育、國企改革、一帶一路、經營成效、科技創新、重要簽約、綠色低碳、積極履責”等主題，深入挖掘典型案例和鮮活故事，結合時下熱點積極策劃主題宣傳，品牌影響力進一步提升，負責任、肯奉獻的企業品牌形象更加深入人心。
