中國冶金報 中國鋼鐵新聞網
記者 羅忠河 報道
記者 朱亞明 攝影
“新質生產力要求品牌要以新為方向，以質為突破，切切實實地提升生產力。通過提高企業質量和品牌發展能力，大力增強品牌影響力，助推新質生產力發展，為鋼鐵行業實現高質量發展提供了一條有效途徑。”3月30日，在由冶金工業規劃研究院主辦的2024（第十五屆）鋼鐵高質量發展大會上，中國質量萬里行促進會副會長兼首席質量官工作委員會主任、江蘇省市場監管局原一級巡視員馮新南在致開幕詞時闡述了打造中國鋼鐵品牌對于鋼鐵行業發展新質生產力、實現高質量發展的助推作用。
圖為馮新南
發展新質生產力已成為鋼鐵業亟須研究解決的課題
2023年9月，習近平總書記在東北考察時高瞻遠矚提出“培育未來產業，加快形成新質生產力，增強發展新動能”，為我國以科技創新推動產業創新、以產業升級構筑競爭優勢指明了方向。馮新南在先分享他對新質生產力的理解之后指出：“百舸爭流，抓住機遇才能占領先機、贏得優勢，掌握競爭和發展主動權。從人工智能、工業互聯網到大數據，近年來全球經濟增長新引擎無一不是由新技術帶來的新產業，進而形成的新生產力。”
他說，鋼鐵是工業的糧食，是現代化產業體系的重要基礎，是國民經濟發展的重要支柱，是建設現代化強國、實現中國式現代化的重要支撐。“近年來，在高質量發展的過程中，中國鋼鐵業迎難而上、攻堅克難，扎實推進供給側結構性改革，我國鋼鐵工業高質量發展邁出新步伐，影響力不斷擴大，世界認可度和美譽度顯著提升。”馮新南說，“但也應該看到，當前我國鋼鐵行業仍面臨較大困難和挑戰。例如鐵礦石對外依存度高、鋼鐵連續性生產與需求萎縮、鋼鐵供給與需求結構性矛盾、鋼企利潤空間進一步被壓縮等等。”據統計，2023年，全國粗鋼產量101908萬噸，同比持平；中國鋼鐵工業協會重點統計鋼企實現利潤總額855億元，同比下降12.5%，在91家集團公司中，32家虧損，虧損面為35.2%。
他說，新能源汽車、電子產品等大宗消費的穩定和擴大，以及科技創新、新型基礎設施、節能減排降碳等政府投資的帶動放大，為鋼材市場穩定運行注入了新動能，也對鋼鐵行業調整結構提出了新要求。面對新的形勢和任務，鋼鐵行業如何把握好新舊動能轉換，加快發展新質生產力，推進鋼鐵工業高質量發展再上新臺階，已成為亟須研究解決的重要問題。
以品牌建設助推鋼鐵新質生產力發展
馮新南說，李強總理在今年《政府工作報告》中強調，要推動產業鏈供應鏈優化升級，實施制造業重點產業鏈高質量發展行動，加強標準引領和質量支撐，打造更多有國際影響力的“中國制造”品牌。
他認為，品牌是高質量、高標準、高技術、高信譽、高社會責任感和高文化素養的集中體現，更是全球經濟競爭的制高點。對于一個國家、一個民族、一個區域來說，品牌反映了綜合實力和發展潛力，一方面是世界先進生產方式的導向，是產業結構和消費結構升級的重要方向；另一方面更是滿足先進生產力的向往，承載著人民群眾、千家萬戶對高品質生活的期盼。在2023年12月13日世界品牌實驗室發布的世界500強中，中國有48個品牌上榜，數量位居世界第三，其中鋼鐵企業只有1家上榜（寶武集團334名）。
“因此，培育打造一批質量過硬、美譽度高、競爭優勢明顯的中國鋼鐵品牌，既有利于擴大高質量產品和服務供給，有效引領、激發和拓展消費需求，又有利于促進技術創新，提升產業鏈供應鏈現代化水平，還有利于推動更多中國鋼鐵產品走出去，提升貿易投資合作質量和水平。”馮新南如此強調。
以品牌建設助推新質生產力發展，為鋼鐵行業實現高質量發展提供了一條有效途徑。他指出：“中國鋼鐵品牌代表了中國經濟的形象，更代表著中國道路、中國理論、中國制度、中國文化的自信凝聚。新征程上，我們唯有真抓實干、久久為功，以時不我待、只爭朝夕的精神，加快推進鋼鐵品牌建設。”
一是厚植品牌發展基礎。開展品牌理論、價值評價研究，推動品牌價值評價和結果應用，有針對性地制定中國鋼鐵品牌的戰略規劃、培育機制、管理體系等政策措施，進一步健全政府引導、市場主導、全社會參與的鋼鐵品牌可持續發展體制機制。加強國外知名品牌成功過程的研究，促進國際交流與合作，助力中國鋼鐵品牌走向世界。
二是優化品牌發展環境。加強對中國鋼鐵品牌戰略實施的支持，大力營造好有利于培育知名產品、知名企業、知名企業家、知名社會組織、知名區域的宏觀環境和社會氛圍，在人、財、物等方面積極扶持品牌企業，使有限的資源向品牌企業集聚，做大做強知名品牌企業。同時，知名品牌企業要發揮好標桿引領作用，帶動中小微企業共同應用先進質量管理模式，形成產業鏈，實現互幫互學互進共贏的產業鏈集成，走上共同富裕的道路。
三是強大品牌發展動能。加快構建以企業為主體、產學研用相結合的創新體系，進一步加強知識產權保護，支持專精特新企業發展，弘揚優秀企業家精神、工匠精神，培育產品卓越、品牌卓著的世界一流企業，不斷激發創新活力和動力。推動質量管理創新，面向鋼鐵產業發展需求，強化質量管理數字化賦能，指導企業在產品創新數字化、生產運營智能化、用戶服務敏捷化、產業體系生態化等方面，提高質量設計、在線診斷、產品溯源等全生命周期質量管理能力。
四是擴展品牌發展影響。堅持正確輿論導向，關注自主鋼鐵品牌成長，講好中國鋼鐵品牌故事，提升中國品牌競爭力，共同促進中國鋼鐵品牌做大做強。開展系列品牌活動，組織“中國自主品牌博覽會”“中國工業品牌之旅”等國家級國內國外展會，鼓勵社會各界增強品牌意識，培養消費者自主品牌情感，樹立消費信心，擴大自主品牌消費，提高中國品牌的知名度和美譽度。以“一帶一路”建設為契機，大力開拓海外市場，擴大自主品牌產品出口，推動中國品牌走向世界，擴大中國品牌的知名度，逐步確立“中國品牌、質量一流、世界共享”的國家形象。
“使命重在擔當，奮斗創造未來。我們祝愿鋼鐵行業在習近平新時代中國特色社會主義思想的引領下，加快結構調整、優化產業布局，向更加高端、智能、綠色的鋼鐵新質生產力‘加力發展’，不斷擴展中國鋼鐵品牌影響力；我們期待首席質量官能在新質生產力發展過程中充分發揮聰明才智，共同為中國式現代化建設做出新的貢獻。”馮新南最后表達了良好的祝愿。
