品牌是高質量發展的重要象征，是企業乃至國家競爭力的綜合體現。2023年2月份，中共中央、國務院印發的《質量強國建設綱要》明確提出，到2025年，品牌建設水平顯著提高，企業爭創品牌、大眾信賴品牌的社會氛圍更加濃厚，品質卓越、特色鮮明的品牌領軍企業持續涌現，形成一大批質量過硬、優勢明顯的中國品牌。
作為國民經濟支柱產業，鋼鐵行業具有極大的潛力和極有利的條件開展品牌建設工作。進入新發展階段，鋼鐵行業要強化鋼鐵品牌建設以標準助推品牌建設，以認證傳遞品牌價值，全力打造世界一流品牌，加快實現鋼鐵行業高質量發展。
品牌建設至關重要
品牌建設是國家政策的重要導向。習近平總書記高度重視品牌建設工作，明確要求“推動中國制造向中國創造轉變、中國速度向中國質量轉變、中國產品向中國品牌轉變”。《關于新時代推進品牌建設的指導意見》提出，要壯大升級工業品牌，大力實施制造業“增品種、提品質、創品牌”行動，形成有影響力的“中國制造”卓著品牌。工信部連續多年發文部署年度工業質量提升和品牌建設工作，推動“中國制造”向品質卓越和品牌卓著邁進。《關于促進鋼鐵工業高質量發展的指導意見》提出，鼓勵企業牢固樹立質量為先、品牌引領意識，形成一批擁有較大國際影響力的企業品牌和產品品牌。
品牌建設是鋼鐵行業發展的內在要求。鋼鐵行業是中國大產業中最具國際競爭力的產業，擁有全球最大、最活躍的內需市場，形成了最全、最完整的產業體系，有最多、最豐富的人才資源，有最新、最先進的技術裝備，建立了最快、最及時的客戶服務體系，理應形成最受歡迎、最有影響力的鋼鐵品牌。在高質量發展的時代背景下，打造卓著品牌是中國鋼鐵工業提升全球影響力的重要體現。對于鋼鐵企業而言，從產品到品牌，提升的不只是性能、技術、質量，更是精神、格局、責任。
品牌建設是市場競爭的必然選擇。鋼鐵行業在歷經數年的供給側結構性改革政策紅利期后，調整周期隨之而來，行業整體經營效益保持微利或階段性虧損將成為新常態。我國鋼鐵行業屬于完全競爭市場，沒有哪一家企業、哪一種產品可以做到長期壟斷，企業很難形成持久的競爭優勢。而品牌是企業獨一無二的資產，集中體現了企業的產品、質量、服務、管理、信譽等，卓著的品牌就是競爭力、生產力。隨著品牌發展理念深入人心，品牌的認可度和影響力是企業在高質量發展階段贏得市場的重要資源。
標準是展現品牌價值的重要抓手
標準是適應用戶需求、推動品牌建設的技術基礎。作為鋼材產品技術水平的主要表征方式，標準正成為鋼鐵企業滿足下游客戶需求、塑造高質量產品品牌、搶占行業制高點的重要措施。隨著2018年新《標準化法》實施，我國構建起以國家標準、行業標準為主體的政府標準和以團體標準、企業標準為代表的市場類標準相結合的二元標準體系。其中，定位于新技術、新產品的團體標準，因制定周期短、技術水平高，越來越受到鋼鐵企業的重視。例如，沙鋼《熱軋薄鋼帶基本技術要求》T/SSEA 0029-2019等4項熱軋薄鋼帶領域團體標準，填補了國內細分市場標準空白，規范了熱軋薄鋼帶產品市場，使產品的生產貿易活動有據可依，成為鋼材產品品牌建設的重要技術支撐。
標準是獲得用戶認可、提升產品品牌競爭力的重要路徑。在鋼材市場同質化競爭環境下，品牌成為影響下游客戶選購鋼材的重要因素。產業鏈上下游忠誠度的基礎也由產品質量上升為品牌聯想。影響力大的鋼材產品品牌更容易獲得市場青睞，往往能為鋼鐵企業帶來更多的利潤空間。提升品牌競爭力、獲取更多市場優勢，正成為鋼鐵企業新的爭奪焦點。品牌建設和競爭力提升，涉及企業發展的方方面面，標準化工作正是其中重要一環。可以說，誰掌握了標準的制定權，誰就掌握了產業競爭的制高點，誰的產品就更容易得到市場和下游用戶的認可。例如，太鋼“手撕鋼”是近年來鋼鐵行業的明星產品，其厚度規格已突破0.015毫米。由于該產品技術指標極其先進，現行標準無法滿足其要求。為加快推動“手撕鋼”產品產業化應用，太鋼制定了《柔性顯示屏用超薄不銹鋼精密帶鋼》T/SSEA 0039-2019團體標準，以先進的技術指標水平，贏得了用戶信任，形成穩定的客戶群體，提升了產品的市場競爭力。
標準是提高影響力、展現企業品牌價值的重要媒介。近年來，面對競爭日益復雜激烈的市場環境，鋼鐵企業品牌意識不斷增強，紛紛將品牌作為展示企業形象、獲得市場資源的主要手段。標準作為企業先進節能環保水平和技術實力的主要表征方式，成為鋼鐵企業展現品牌價值的重要抓手。自新《標準化法》實施以來，國家標準、行業標準愈發突出行政屬性、公益屬性，節能、節水、資源綜合利用等綠色化領域成為這類標準的研制重點，獲得眾多鋼鐵企業青睞。例如，冶金工業規劃研究院牽頭研制的《鋼鐵行業綠色工廠評價導則》YB/T 4771-2019行業標準，對能源資源投入、環境排放等技術指標提出規范要求，獲得眾多鋼鐵企業積極參與。市場類標準方面，能滿足多樣化、分層化市場需求，體現企業先進技術水平的團體標準同樣是鋼鐵企業關注的重點。例如，南鋼牽頭制定的《單軌交通軌道用耐候鋼板》T/SSEA 0020-2019團體標準，填補現有標準空白，滿足了城市單軌交通建設的市場需求，獲評為“工信部百項團體標準應用示范項目”。再如，以石橫特鋼牽頭制定的《“領跑者”標準評價要求 錨桿用熱軋帶肋鋼筋》T/SSEA 0138-2021團體標準為依據，蕪湖新興鑄管、敬業鋼鐵等多家企業的錨桿鋼企業標準獲評為“領跑者”。
認證傳遞品牌價值
認證是由國家批復認可的第三方機構對企業的管理、產品或服務開展的客觀公正的評價活動，已成為社會誠信體系建設的重要組成部分，是企業品牌的最好佐證。
認證夯實質量品牌基礎。質量是品牌的第一要素，如何保證產品質量是構筑品牌根基的重要一環。為貫徹落實國家有關質量分級工作的要求，冶金工業規劃研究院針對重點鋼材產品開展了產品質量分級認證工作，向市場傳遞客觀的產品質量等級信息。
認證拓展綠色品牌市場。隨著綠色低碳消費市場的持續擴展，認證已成為傳遞綠色低碳品牌形象、拓展綠色低碳鋼材產品市場的重要抓手。《擴大內需戰略規劃綱要（2022—2035年）》提出，要積極發展綠色低碳消費市場，完善綠色采購制度，建立健全綠色產品標準、標識、認證體系和生態產品價值實現機制。鋼鐵行業要對接建筑、機械、汽車、交通、能源等下游行業，共同建立完善鋼鐵行業綠色低碳認證體系和認證結果采信機制，推動綠色低碳鋼材產品獲得下游用戶認可，促進綠色低碳鋼材在新應用領域的全覆蓋和傳統應用領域的升級替代。
認證擴大產品品牌影響力。開展認證工作為企業進行了全方位“體檢”，獲得認證證書為企業品牌開拓市場提供了基礎條件，通過認證豐富了企業的品牌內涵。為了讓下游行業對鋼鐵產品放心采購、放心使用，突出產品質量穩定性和產品品牌優勢，冶金工業規劃研究院依據中國鋼鐵產品放心品牌評價系列標準，開展鋼筋、型鋼、軸承鋼、齒輪鋼等主要鋼材產品的放心品牌認證工作，推動鋼鐵品牌評價由追求合格率向追求滿意度躍升，全力打造鋼鐵產品的馳名商標，助力鋼鐵產品實現品牌溢價。
總體來看，鋼鐵企業要堅持品牌引領，將品牌作為企業競爭力的綜合體現和參與市場競爭的重要資源，通過品牌建設獲得更大的生存與發展空間。一方面，鋼鐵企業要以標準助力品牌建設，圍繞節能、低碳、環保、資源綜合利用及企業“拳頭產品”等領域積極布局標準化工作，發揮標準先進性、適用性作用，樹立高質量、綠色化的企業品牌形象；另一方面，要積極開展綠色產品認證、低碳產品認證、產品質量分級認證、放心品牌認證等工作，樹立先進的品牌形象，體現高品質、綠色化、低碳化的鋼鐵產品特點，加強上下游貿易信任，促進產業鏈協同發展。
（肖邦國（作者系冶金工業規劃研究院副院長））
